Po opozorilu nizozemskega pivovarja Heineken bi lahko vse širša uporaba zdravil za hujšanje iz skupine GLP-1, med katerimi sta Ozempic in Wegovy, zmanjšala povpraševanje po pivu. Družba britanskim lokalom in barom svetuje, naj ponudbo prilagodijo gostom, ki bodo morda naročali manj pijače in v lokale zahajali redkeje.
Kako zdravila GLP-1 vplivajo na pitje piva
Zdravila GLP-1 se uporabljajo predvsem za zdravljenje debelosti in sladkorne bolezni, saj zmanjšujejo apetit in povečujejo občutek sitosti. Heineken ocenjuje, da lahko pri uporabnikih zmanjšajo tudi željo po alkoholu. V predstavitvi za gostince je pivovar zapisal, da bi lahko priložnosti, ob katerih ljudje popijejo več vrčkov piva, postale redkejše.
Heineken britanskim gostincem priporoča:
- več piva v manjših porcijah,
- širšo izbiro brezalkoholnih in manj alkoholnih pijač,
- pijače v kombinaciji z manjšimi jedmi.
Po pojasnilu podjetja je gradivo del rednega sodelovanja z gostinci, ki jih seznanja s spremembami na trgu. Heineken dodaja, da uporabniki teh zdravil alkohola ne opustijo nujno povsem, temveč lahko izberejo manjše količine, nižjo vsebnost alkohola in kakovostnejše izdelke.
Podatki iz ZDA in odzivi industrije
Analiza raziskovalnega podjetja Circana kaže, da so gospodinjstva z uporabnikom zdravil GLP-1 po dveh letih mesečno porabila približno sedem odstotkov manj denarja za alkohol kot primerljiva gospodinjstva brez uporabnika. Za pivo so namenila približno 13,5 odstotka manj. Podatki kažejo povezavo med uporabo zdravil in porabo alkohola, ne dokazujejo pa, da so zdravila edini vzrok za razliko.
Prodajo piva na nekaterih večjih trgih že več let zmanjšujejo skrb za zdravje, višji življenjski stroški in večje zanimanje za brezalkoholne izdelke. Diageo ocenjuje, da bi bil vpliv zdravil GLP-1 tudi ob širši uporabi obvladljiv. Carlsberg medtem opozarja, da dosedanji podatki še ne potrjujejo, da so zdravila glavni dejavnik sprememb pri porabi piva.
Joseph Schacht z Univerze v Koloradu je vodil klinično raziskavo o učinku teh zdravil na ljudi z motnjo zaradi uživanja alkohola. Po njegovih besedah so raziskave pokazale manjše hrepenenje po alkoholu in manjšo porabo. Heineken bo vedenje uporabnikov zdravil spremljal tudi v letu 2027.
